1. listopadu 2015 –– umění –– Jitka Prokopičová
Od 1. listopadu letošního roku jsou cestující dálkových letů nizozemské společnosti KLM instruováni o bezpečnosti na palubě formou krátkého filmu, který vznikl velmi pracnou animací ručně malovaných tisíce kachliček slavné keramiky Delft Blue.
Tento film pro KLM vytvořila reklamní agentura DDB & Tribal Worldwide Amsterdam. K jeho vytvoření bylo zapotřebí tisíce ručně malovaných kachlíčků, které byly animovány klasickou metodou stop-motion.
Byl to poměrně náročný proces. Nejprve byl celý skript překreslen do série ilustrací. Všechny tyto ručně kreslené ilustrace převedl digitální animátor do animovaných rámečků, které byly vytištěny. Ilustrátoři potom překreslili každý jednotlivý obrázek do stylu delftské keramiky a nakonec řemeslníci vymalovali tisíc kachlíků, které nakonec animátoři uvedli v život.
„Mohlo by se to zdát nelogické, nejprve vytvořit digitální animaci, vytisknout jednotlivé rámečky, aby se mohla znovu udělat ruční animace, kachlíček po kachlíčku. Tento přístup ale ukazuje, jak moc společnosti záleží na detailu,“ řekl k tomu copywriter reklamní agentury Stef Jongenelen. „Máme starost o každý detail vaší bezpečnosti,“ vysvětluje letuška v instruktážním filmu. S tím ale nesouhlasí někteří cestující, kteří na sociálních sítích KLM kritizují a poukazují na to, že by společnost měla vydávat peníze na služby zákazníkům jinak, než placením takových náročných reklamních projektů.
Film je inspirovaný tradiční technologií výroby keramiky s nezaměnitelnou modro-bílou glazurou zvanou fajáns. Světově proslulá továrna Royal Delft Blue v Delftu má bohatou a dlouhou historii datovanou od 17. století a fajáns z Delftu je ceněn jako typický holandský výrobek.
KLM není první leteckou společností, která se snaží oživit instruktážní filmy o bezpečnosti, ale způsob, jakým je tento film vyroben, je originální. Také to není poprvé, kdy se KLM inspiruje designem delftské keramiky. Již mnoho let věnuje jako malý dárek cestujícím dálkových letů v byznys třídě miniaturu skutečného holandského městského domu (ve své kolekci má již před devadesát modelů). Nový cateringový koncept Tasty Blue, který společnost uvede pro nadcházející zimní sezónu, je taktéž inspirovaný Delft Blue. Papírové ubrousky, prostírání, talířky a nápojové šálky…to všechno ponese znaky delftské fajáns. Cestující tak nemůže mít pochyb, že cestuje na palubě tradiční holandské společnosti KLM Royal Dutch Airlines, která je nejstarší leteckou společností na světě (založena v roce 1919). Od roku 2003 ovšem součástí KLM-Air France.
Čtěte další články na téma letadlo a animace
DesignVid.cz uvádí video Tisíc malovaných kachliček vytvořilo safety film pro KLM
Foto a zdroj: KLM
